La creazione del logotipo o marchio è la fase più importante del piano di comunicazione di un’azienda.
Il logo è uno strumento indispensabile, che deve racchiudere in un’immagine semplice o complessa, tutti gli elementi distintivi dell’azienda o del libero professionista
Spesso si sottovaluta l’importanza del logo e molte aziende (o professionisti) anzichè investire sull’immagine aziendale si affidano alle risorse che il web ci offre.
In rete ci sono vari market che offrono immagini vettoriali e loghi per ogni tipologia di mercato. Non sono marchi originali, tale servizio è aperto a tutti e  pertanto un logo scelto non sarà mai unico poichè è disponibile ad altri utenti.

Un logo professionale deve rispettare queste caratteristiche fondamentali:

Rappresentativo: deve rappresentare la tua azienda e il mercato di riferimento.

Leggibile: deve adattarsi nei vari supporti di comunicazione: dalla brochure al biglietto da visita alla stampa grande formato ecc…
Oggi più che mai la comunicazione è digital pertanto durante la fase di studio in primis si tiene in considerazione questo fattore poichè il logo verrà utilizzato nel sito web e nei canali social app smartphone ecc.

Utilizzabile: la funzionalità di un logo è determinata sopratutto da questo fattore, poichè ai fini di stampa dovrà essere funzionale tanto nella stampa in bianco e nero che nella stampa a colori.

Chiaro: E’ meglio non inserire troppi elementi o dettagli che rischiano di confondere le idee.

Payoff: il payoff è una frase pubblicitaria accostata al logo che definisce e completa l’identità del marchio.

Unico: deve essere originale e non scontato